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2017年安德玛业绩跌入谷底它风光已不再环

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来源: 作者: 2019-02-11 16:12:24

Under Armour安德玛凭借专业紧身衣而红,加上时任总统奥巴马的“加持”和NBA当红球星库里的带动,安德玛一时风光无限,2014年9月,安德玛的总营收超过30亿美元,一举超越了阿迪达斯,成为美国第二大运动品牌。

但是好景不长,近日安德玛发布了2017年业绩报告,报告显示安德玛的业绩“跌入谷底”:

2017年业绩报告显示,安德玛总收入49.77亿美元,同比增长仅3.13%,亏损4826万美元,净利润同比下滑75.6%。同样低迷的还有股价。过去一年,安德玛的股价从最高峰时的约27美元跌到10美元左右的谷底。不过2018开年以来,安德玛的股价小幅上升,目前市值为60亿美元左右。

按地区分:

亚太地区业绩同比上升62.5%,达到4.43亿美元,占全球市场的8.7%,占比同比上升了3.1个百分点,直营业务是主要推动力。国际市场也是未来安德玛的长期投入的新增长点。

按产品品类分:

服装产品收入为32.87亿美元,上涨1.8%,占总收入的66%,男子、女子训练、高尔夫产品是主要推动力。

鞋类产品收入为10.38亿美元,上涨2.7%,占20.86%,跑鞋生意增长最快。

曾经的辉煌已不在

在成立的前10年,安德玛一直专注运动紧身衣的品类,专注于细分市场领域的策略也帮助它确立了利基但爱到了身体就到了顶点市场的龙头地位。在安德玛紧身衣诞生的20多年里,经过多次迭代和升级,衍生出了“冷装备”、“热装备”和“常温装备”三大系列产品。因此,安德玛常年占据着美国75%的高性能紧身衣市场。

安德玛在定位上与大众运动品牌也有明显的差异,即:“Athlete”(运动员)和“Sportymen”(运动的人)。让每一个消费者都成为运动员,专业性、功能性和科技性都成了安德玛的独特竞争力。

准确的定位,再加上爆款产品的推动,为安德玛带来了爆发性增长。2014年9月,安德玛的总营收超过30亿美元,一举超越了阿迪达斯,成为美国第二大运动品牌。

但是好景不长,整个2017年,安德玛不仅经历了业绩大幅下滑,还遭遇了剧烈的高层人事变动。公司创始人、董事长兼CEO凯文?普兰克在上月接受CNBC专访时表示,2017年是安德玛转型的一年,将重新聚焦品牌并将其推向新的高度。

北美市场的疲软

惨淡的财报中,首先是北美市场的收缩。38.02亿美元的年收入同比下滑5.07%,占全球市场的76.5%,这比2016年减少了近7个百分点。批发业务的下滑是其中最主要的原因。安德玛61%的收入依赖批发业务。但在北美,安德玛并没有和大型渠道商签订长期合同。一方面,当前零售业面临着激烈竞争,渠道商的业绩不如从前。另一方面,如果渠道商终止与安德玛的合同,

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后者就会面临着销量锐减而又找不到替代者的风险。

安德玛和竞争对手不同,近几年并没有大力拓展海外市场。因此,对于安德玛来说,打开中国和印度等新兴市场寻求增长机会比以往任何时候都重要。

越来越多年轻人失去对Under Armour的热情

2018年4月12日,美国研究机构Piper Jaffray如期公布一项关于青少年零售市场的半年调查。结果显示,Under Armour在服装排行榜上从去年的第11位下滑至第13位,在鞋类领域更是从第14位跌至第24位。

与此同时,在男性青少年选择“放弃”的消费品牌中,Under Armour高居第一位。这意味着,男孩们在很大程度上已经失去穿着该品牌衣服的意愿。而在女性选择放弃的品牌榜单上,Under Armour首次入围,排在第10位,同样不容乐观。这就意味着Under Armour正在被美国年轻人“淘汰”。

零售市场的剧烈变化也让安德玛更难以及时捕捉年轻消费者的喜好,如果安德玛无法提供年轻化的产品,吸引人的线下消费体验以及电商购物体验,那么品牌形象和业绩都会收到影响。

负面消息不断:

1.5亿用户资料泄露安德玛APP遭黑客入侵

近日安德玛发布消息称,旗下饮食和营养管理应用程式及站My Fitness Pal遭遇大规模的数据泄露,多达1.5亿用户的信息被盗。从潜在受害者规模来看,此次事件已算得上络历史上最为严重的黑客攻击事件之一。

据彭博社30道,遭泄露的用户信息主要包括App用户名、密码和个人电子邮箱地址,但不包括个人银行卡号码和社保号码。此次事件致使Under Armour Inc.的股价盘后急挫4.6%至15.59美元。

聪明的主动发现

从此次“数据”泄漏来看,安德玛在数据安全防护方面还有很多功课要做。<”/p>

十年河东,十年河西,2014年9月,安德玛的总营收超过30亿美元,一举超越了阿迪达斯,成为美国第二大运动品牌。但是3年之后业绩跌入谷底,运动市场的剧烈变化让安德玛更难以及时捕捉年轻消费者的喜好,如果没有创新的产品与吸引人的线上线下购物体验,那么业绩翻身是非常艰难的事情,另外加强数据安全防护方面,减少负面也是重要的一点。

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